SYDNEY, May 20, 2010 /PRNewswire/ -- Le ministre du Commerce Simon Crean a supervisé aujourd'hui le lancement international du nouveau programme Brand Australia au Pavillon australien de l'Expo universelle de Shanghai.

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Australia Unlimited sera le concept distinctif qui représentera l'Australie dans le monde entier au 21e siècle.

« Avec 190 pays qui participent à l'Expo, c'est l'endroit idéal pour lancer la nouvelle marque nationale de l'Australie », souligne M. Crean.

« L'Australie entretient une relation mature et vibrante avec la Chine, mais nous voulons l'amener à un autre niveau. »

« Le Pavillon australien attire déjà 20 pour cent de tous les visiteurs de l'Expo, et Australia Unlimited ne fera qu'ajouter à l'attrait. »

La Chine est le plus grand partenaire commercial de l'Australie. En effet, le commerce bilatéral entre les deux pays a été évalué à 83 milliards de dollars en 2008-2009.

Brand Australia est un programme de 20 millions de dollars visant à promouvoir l'Australie comme une nation novatrice, un citoyen international précieux et un partenaire d'affaires digne de confiance.

« Nous devons mieux nous vendre au monde entier », ajoute M. Crean. « L'Australie est reconnue pour être une merveilleuse destination de vacances, mais c'est aussi un endroit magnifique pour faire des affaires, investir et étudier. »

« La recherche internationale chargée d'aider à développer Brand Australia a interviewé pas moins de 1 000 consommateurs chinois. Leur vision générale était que l'Australie est un pays "dynamique et diversifié où il fait bon vivre". »

« Il reste beaucoup à faire pour communiquer une image plus contemporaine de l'Australie à la Chine et au reste du monde. Brand Australia fera en sorte que les autres apprécient toute la polyvalence et la diversité que la nation a à offrir. »

« Nous voulons montrer nos nombreuses réalisations, parmi lesquelles figurent 11 prix Nobel, la technologie Wi-Fi, l'oreille bionique Cochlear et un vaccin contre le cancer cervical. »

« Suite à son lancement international qui a eu lieu aujourd'hui à Shanghai, Australia Unlimited sera présentée à la Coupe du monde en Afrique du Sud le mois prochain ainsi qu'aux Jeux du Commonwealth 2010 à Delhi en octobre », indique M. Crean.

« La prochaine étape sera de commencer à travailler sur l'architecture de la marque et d'inciter les organismes gouvernementaux australiens et les entreprises à se lancer dans le comarquage », conclut M. Crean.

L'agence de création M&C Saatchi a développé le concept Australia Unlimited.

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